Перепевки? Только не это! (Из статьи "Всё это слышно по радио")

Раздел:  --== Все разделы ==-- ------------------------------------------------------------- Форум по вопросам Аудиобрэндинга. / / Перепевки? Только не это! (Из статьи "Всё это слышно по радио")

Страницы: 1

Автор	Сообщение
Silit	Добавлено: 19-05-2007 15:17
	В Москве вопросов по поводу использования в рекламе чужих песен давно не возникает. Система надзора за авторским материалом здесь работает четко. А вот за пределами российской столицы авторские права активно нарушаются. Показателен пример Саратова, где на всех радиостанциях звучат перепевки популярных песен, причем в исполнении всего лишь 2–3 узнаваемых голосов. Не будем слишком придирчивыми. Если смотреть только с технической стороны, качество звука довольно высокое. Ролики получаются очень похожими на оригиналы. Но не все рекламодатели понимают, что именно в этом кроется большая опасность. Слушатель не воспринимает рекламную нагрузку ролика. Он автоматически сопоставляет его с исходником, «песней-донором». Если ставить ее в радиоэфир, немногие будут вслушиваться в текст привычной музыки. Например, был такой ролик магазина стройматериалов под названием «Лад»: All you need – in «Лад». All you need – in «Лад». All you need – in «Лад», «Лад»… «Лад» is all you need. Узнали? Сделано было очень похоже на знаменитую песню легендарных The Beatles. Ну и что? Где изюм? Как насчет позиционирования? Скажем прямо, большое количество людей, относящихся к целевой группе покупателей этого магазина, не знают английского языка. И, даже если знают перевод, едва ли родят в своей голове правильные ассоциации. Почему они нуждаются именно в «Ладе»? Рекламно-информационная нагрузка отсутствует, а потому ролик не работает даже при большом количестве трансляций. А можно было бы так: ЛАДушки, ЛАДушки, Вновь ремонт у бабушки, Вновь не ест она, не спит: «Ой, в копеечку влет!» «Лад», «Лад», «Лад», «Лад»! Тот ремонту будет рад, Кто купил стройматериалы В магазине «Лад», «Лад»! Для воплощения этой идеи сложная аранжировка не нужна. Основой музыкального ряда могут стать просто хлопки, ведь мы стилизуем игру в ладушки. С помощью грамотной работы режиссера и актеров достигается полное понимание, что бабушка после посещения «Лада» будет спокойно есть, спать и останется вполне довольна результатом ремонта. И уж точно эта незатейливая песенка привязывалась бы, ведь мелодия знакома каждому. Напомню, что это тоже перепевка. Только с авторскими правами все в порядке, исполнение сравнивать не с чем, да еще она, как любая песенка из детства, положительные эмоции с собой несет. Цитировать
maslo Группа: Участники Сообщений: 11	Добавлено: 29-08-2007 15:20
	а со статьёй целиком ознакомиться можно? бросьте, пожалуйста, ссылочку про Саратов: чё-то я там такого не припомню чтобы со всех радиостанций... эт когда было? Цитировать
Keks	Добавлено: 03-09-2007 22:24
	maslo, так ты из Ростова или из Саратова??? Цитировать
maslo Группа: Участники Сообщений: 11	Добавлено: 07-09-2007 20:39
	В Ростове есть учреждение одно - на пр. Будённого - альмаматер моя. Эх, времена были ! В Саратове люблю Липки, набережную и Кумыску - не слабо так жгли на даче этим летом А чё? А вообще-то родина моя - другой город: красивый, чистый, на Северном Кавказе Цитировать

Страницы: 1

Раздел:  --== Все разделы ==-- ------------------------------------------------------------- Форум по вопросам Аудиобрэндинга. / / Перепевки? Только не это! (Из статьи "Всё это слышно по радио")